微视：腾讯短视频战略的成败与未来
4月中旬，微视与腾讯视频合并后，市场普遍认为微视将成为腾讯视频的附庸。然而进入5月，微视在内容领域仍有动作，针对美食垂类创作者推出“星厨招募计划”，以现金奖励和资源扶持吸引创作者参赛[1]。
作为一款命运多舛的产品，微视曾两次重启，但始终未能成为国民级短视频应用。如今，随着微信视频号的崛起，微视的定位与未来愈发受到质疑。
命运多舛的微视
微视诞生于2013年，最初支持8秒短视频内容，并接入QQ空间获得巨大流量。然而，在短视频内容生态建设上，微视缺乏深度投入，逐渐被市场遗忘[2]。
2017年，抖音通过15秒短视频模式取得成功，同年腾讯宣布关闭微视。2018年，腾讯重启微视并加大导流力度，包括接入微信朋友圈、腾讯新闻等多平台支持。尽管如此，微视仍未在短视频赛道占据一席之地。
今年4月，腾讯视频与微视合并，新成立在线视频事业部。但微视平台上仍存在大量影视剪辑类内容，显示出腾讯对内部短视频产品的复杂态度。
微视的困境：资源与定位问题
尽管腾讯系多个王牌应用为微视导流，微视的用户活跃度依然低迷。数据显示，抖音和快手月活用户分别超5亿和7亿，而微视自2019年后再未公布相关数据[3]。
此外，微视在达人资源开拓方面遭遇挫折。2018年，微视承诺30亿补贴却因结算问题引发争议，导致平台信誉受损，优质创作者流失。
目前，微视内容以搞笑段子、生活妙招等非达人型短视频为主，创作门槛低且原创度不高，难以形成核心竞争优势。
腾讯还需要微视吗？
从生态角度看，腾讯系产品均已开辟独立短视频版块，如QQ看点、腾讯新闻短视频等，微视的存在意义有限。然而从战略层面考虑，短视频作为消耗用户时长最多的互联网内容形式，腾讯仍需保持布局。
微信视频号的迅速崛起，似乎预示着腾讯短视频发展的正确方向。数据显示，视频号月活用户已破4亿，接近行业头部水平。众多MCN机构也开始将重心转移至视频号，探索新的发展机遇。
综上所述，微视未来的走向取决于腾讯对其定位的重新思考。是逐步淡化独立运营，还是寻找差异化竞争路径，成为当前亟待解决的问题。
参考资料：[1] 原文第一部分；[2] 微视发展历程分析；[3] 用户活跃度数据引用