本节要点

使学生认识创业机会的概念、来源和类型，了解创意与机会之间的联系与区别，了解识别创业机会的一般步骤与影响因素，学习有助于识别创业机会的行为方式。

创业机会（机遇）

有了机遇知识才有用武之地，有知识不一定能换来机遇，史玉柱就常说成功跟学历无关。创业不是有知识就行的，能够抓住机遇，知识才有用，如果连机遇都没有，知识也就不能发挥的那么好。

创意与机会

创意是具有一定创造性的想法或概念，其是否具有商业价值存在不确定性。创意是一种普遍的智能，艺术家可以用创意来表现艺术，科学家可以用创意来表现创造力，而创业者可以用创意来创建产业。

创意经济（creative economy）又叫创意工业、创意性产业、创意经济等，是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的产业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。

不同人对创意经济的定义不同，从创意和机会的角度来看，创意经济是与创业密切相关的。下面从产业角度来理解创意与机会。

（一）“创意产业化”意义上的创意与创业

这是指把创意经济理解为创意产业。创意产业指将内容作为最终消费产品加以产业化的产业。英国创意产业特别工作组的创意产业部门划分，基本限制在文化产业范围内。这是最侠义的创意产业定义，它排斥了创意作为生产方式对国民经济所有部门具有的普遍意义，而将创意是为特殊产业现象。

（二）现代服务业意义上的创意与创业

这是指创意作为中间产品意义上的内容产品，即内容生产资料，而形成的产业；也是指将创意方法和工具产业化而形成的服务产业。

（三）“产业创意化”意义上的创意与创业

产业创意化有不同的含义。一是将创意作为生产非内容产品的方法，并加以专业化，如策划；二是使内容作为物质产品的高端附加值部分的产业延伸方式；三是指利用广告、营销等创意环节带动其他经营环节的商业方式。

创业机会与商业机会

创业机会是具有商业价值的创意，表现为特定的组合关系。一个好的商业想法未必是一个好的商业机会，还需要经过商机评估来最后确定是否值得经营。

创业机会的特征与类型

创业机会来自于一定的市场需求和变化。Timmons 说：“创业过程的核心是创业机会问题，创业过程是由创业机会驱动的。”目前中国的创业活动特征表现为创业机会多、创业动机强，但是创业者的创业能力不足。

• 企业家提示
  

就像一首歌里唱的那样：“没有人可以随随便便成功。”

成功有时靠的就是创业者不同一般的思路。

俗话说得好：“有思路才会有出路，有作为才会有地位。”

在创业的道路上，有时需要的恰恰是发现一般人没有看到的机会，

或者说做了一般人不屑于去做的事，最后把平凡的事做到了不平凡。

创业无大小，在成功者面前，财富无处不在，就看你有没有一双发现财富的慧眼。

创业机会的来源

对于创业机会的来源，不同学者有不同的看法。

彼得德鲁克的研究

• 意料之外的事件：意外的成功、意外的外在条件。

• 不一致的状况：实际现状和预料中的状况不一致。

• 基于程序需要的创新和发明。

• 基于产业和市场结构上的变化，以出其不意的方式降临到每个人身上。

• 认知、情绪和意义上的改变。

• 新认识：包括科学和非科学的。

熊彼得的研究

• 创造新产品或服务。

• 对现有产品或服务的品质或等级引入明显的改善。

• 引入生产的新工艺。

• 打开新市场。

• 创造或获取供应的新来源。

• 产业内组织的新形态。

影响机会识别的关键因素

创业的关键因素就是如何识别创业机会，识别创业机会受到历史经验等多种因素的影响。创业者及创业机会本身的属性、创业者所处的社会网络以及外界环境等因素，都对创业机会识别有着不同程度的影响。分析影响创业机会识别的各主要因素及其相互关系，有助于深入把握创业机会识别的内在规律。

• 企业家提示

  通俗地讲，如何识别创业机会也就是如何选择创业项目和如何评估创业项目的问题。