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8.1
本章纲要
8.2
产品和企业的生命周期
8.3
产品在各阶段的定价策略
8.4
「案例」创业初期的营销方式
8.5
互联网时代的营销变革
8.6
「外谈」人生的路靠自己选择
8.7
思考与训练
创业资源管理
行业概要的管理
行业概要
行业概要包括行业格局、技术创新、前景机会、发展趋势等信息。
创业者在创业前，必须掌握足够的该行业或领域的相关信息，才可以“知己知彼”地设计进入策略。要获得想要进入行业的概况，市场调研就是最好的办法和途径。
传统的市场调研方法有问卷法、访谈法和实验法。
市场调研
时长调研就是运用科学的方法，有目的、有计划的收集、整理、分析有关供求、资源的各种情报和信息。它是把握供求现状和发展趋势，为制定营销策略和企业的决策提供正确依据的信息管理活动，是市场调查与市场研究的统称，是个人或组织根据特定的决策问题而系统的设计、搜集、记录、整理、分析及研究市场各种信息资料、报告调研结果的工作过程。市场调研是市场预测和经营决策过程中必不可少的组成部分。
调研过程
调研过程大致如下：调研计划撰写——调研问卷设计——调研问卷实施——调研问卷收集、整理——数据分析——调研报告撰写。
某游戏公司所作的市场调研策划