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8.1
本章纲要
8.2
产品和企业的生命周期
8.3
产品在各阶段的定价策略
8.3.1
产品在不同阶段的定价策略
8.3.2
产品进入市场的最佳阶段
8.3.3
产品生命周期对营销的指导意义
8.4
「案例」创业初期的营销方式
8.5
互联网时代的营销变革
8.6
「外谈」人生的路靠自己选择
8.7
思考与训练
产品生命周期对营销的指导意义
产品生命周期是现代营销管理中的一个重要概念，是营销学家以统计规律为基础进行理论推导的结果。
人们经过对市场活动的长期观察，逐步认识到，一种产品在市场上的销售情况和获利能力并不是固定不变的，而是随着时间的推移不断发生变化。
这种过程与生命历程一样，也要经历诞生、成长、成熟和衰老的过程。
产品生命周期就是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程
产品生命周期对营销的指导意义
产品生命周期对指导营销实践具有重要意义。
借助产品生命周期理论，可以分析判断产品处于生命周期的哪一阶段，推测产品今后发展的趋势，正确把握产品的市场寿命，并根据不同阶段的特点，采取相应的市场营销组合策略，增强企业竞争力，提高企业的经济效益。
对于产品所在的不同生命周期，我们应该处以不同的营销战略，来指导营销实践。