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信息搜集和市场调研


创业计划中的信息搜索

准备创业计划的过程实质上是信息的搜集过程，是分析并预测环境进而化解未来不确定性的过程。


信息整合

在撰写创业计划书的同时，可以把所有有关这个创业项目的信息进行整合，更加缜密地对创业项目的可操作性进行切实的思考，使之更加具体化。


前景分析

当写完创业计划书之后，仅对创业前景进行了深入的分析还是不够的，还需要创业者坚定不移、认真规范地执行。


市场调查的内容和方法


市场调查的内容


市场环境调研

市场环境调研包括政治与法律环境的变化调研、经济和科技的发展调研、人口状况调研、社会时尚变化和竞争状况调研。其中重要的一步是行业现状与需求调研。

行业调研：在行业分析中应该正确评价所选行业的基本特点、竞争状况以及未来的发展趋势等内容，具体内容包括：

该行业发展程度如何？现在的发展动态如何？

经济发展对该行业的影响程度如何？政府是如何影响该行业的？

是什么因素决定着它的发展？过去十年的价格趋势如何？

该行业竞争的本质是什么？你将采取何种战略？

进入该行业的障碍是什么？你将如何克服？

该行业中典型企业的回报率是多少？未来十年的价格走向如何？


市场需求调研

市场需求调研包括市场需求总量及其构成的调研、各细分市场及目标市场的需求调研、市场份额及变化情况构成调研。

需求调研就是要通过调研搞清楚你的项目的产品或服务在多大程度上可以解决顾客现实生活中的问题和困难，或者你的产品或服务可以为顾客节省多少开支、增加多少收入？


消费者行为调研

包括消费者需求调研、购买心理调研、动机调研、购买模式和购买行为调研，影响消费者购买决策的主要因素和消费者需求变化趋势分析等。


营销组合调研

包括产品状况调研、产品价格调研、销售渠道调研、广告和促销状况调研等。


市场调研的方法




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